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[营销管理]店未开N&Q就和京城时装店“交火”了

中国加盟商网　　发表时间：2008-06-26

　国内知名的平价时装零售品牌诺奇（N&Q）尚未在北京正式营业，却已经让它的对手们感到了寒意。昨日，记者从可靠渠道获悉，在北京CBD地区西北角、紧临朝外商圈与第一使馆区隔路相望的三圈交汇黄金地带——朝外SOHO，N&Q将开出在京的首家时尚生活馆。
　　位于广州运营分部的品牌中心负责人汤元彰证实了这家新店的信息，但他不愿透露更多细节。知情人士透露，朝外SOHO在引进N&Q的时候，N&Q开出的条件就是临街店铺，而且面积一定要大，目标直指SOHO区B栋商场。为了引入这个目标客户，朝外SOHO做了不少准备工作，最终确定在离ZARA北京店不远的地方，迎接这个本土的时装零售巨头。
　　记者昨日在朝阳区朝外大街乙6号朝外SOHO-B栋看到，这家N&Q生活馆包括商场0133-0136的四个门面，面积约为400平方米，目前店内装修已基本完成，一些商品也已上架，仔细看商品商标，都是N&Q自有品牌——NUOQI与N&Q。店面明朗宽阔，虽然是上班时间，却有不少人驻足细看。
　　一位服装业内人士告诉记者，N&Q在去全国各地已有150多直营店，在国内时装零售行业中处于领先地位，而N&Q的进京，将给不少京城男装专卖店带来影响。
　　他认为，N&Q的牛仔裤、休闲裤在全国各地的统一零售价在120-300元左右，基本上在200元以下，而京城不少时装专卖店的同类产品却在250-600元不等，甚至更高，在价格上没有竞争力。“其实N&Q在北京的价格不会比其它省份贵。”N&Q总部也证实，这个已经在全国开了150多家直营店、在未来将开出3600家时尚生活馆的品牌，在北京的价格将会保持其全国市场的竞争力，其快速物流模式也将复制到京城。
　　“N&Q模式在国际上有不少的成功先例，西班牙的ZARA、瑞典的H&M等都是。”业内人士感叹说，这个以抄袭大牌和快速物流模式著称的服饰品牌，将对国内市场的中高端时装市场造成相当大的影响。根据N&Q的调查和自身数据统计，N&Q在一年之内能让顾客平均光顾12次，而北京甚至国内不少因为和其“消费群有很大的重合”更会首当其冲。
　　值得一提的是，SOHO区一些在国内较有名气的品牌服装专卖店目前也正在装修中，当记者问到N&Q的入驻是否会形成激烈竞争，他们则称已经了解到N&Q将进入北京市场的消息，但是对此不作任何回应。
　　另外，和许多在北京市场主要以加盟经营为主不同的是，N&Q进入内地市场最终选择了直营模式。
　　记者在走访过程中，有不少品牌服装店负责人称代理可以省掉品牌开拓市场的很多精力，相比之下，直营需要投入很多精力，N&Q不选择代理，说明他们对自己实力很自信。

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